Ever wondered how to land a job in fashion or Public Relations? The fashion industry is highly regarded and known for being extremely competitive. Josefine Rudenstam has much experience from working in the industry and considering she recently became the Global Head of PR at the emerging high fashion label AÈRYNE, it is safe to say that she knows what it takes to make it in the fashion world. In this interview she opens up about her own journey, shares some style advise and off course reveal some of her best tips and tricks on how to climb the ladder in the fashion industry.
CAREER
Hur blev du Global Head of PR? // How did you go about becoming the Global Head of PR?
Jag hade i ett år jobbat som PR ansvarigt för Seezona (en marknadsplats för new och upcoming designers). I december 2019 köpte Seezona upp Aéryne för att hjälpa varumärket att utveckla sig till dess fulla potential. Då fick jag även chansen att ta över och jobba med Aéryne. Oerhört kul & är så tacksam över att få jobba både kreativt & inom detaljhandeln!
//
I got head hunted for the role at Seezona,and in December 2019, Seezona bought the brand AERYNE to give the brand a fresh start and develop the brand under a new structure.. I got thefantastic opportunity to expand my field. It's extremely fun and I am are so grateful to get to work both creatively and in retail!
Kan du beskriva din akademiska bakgrund? Inkludera t.ex utbildning, tidigare jobberfarenheter, praktikplatser etc. // Could you describe your academic background? Including education, previous work experience, internships etc.
Jag flyttade till Sthlm från Linköping år 2010. Studerat konst på Sthlms konstskola men har en kandidatexamen i PR och Kommunikation. Har sedan 2010 jobbat inom mode och PR branschen. Både inhouse, redaktionellt och på byrå. I branschen får man räkna med många (nästan obetalda) hundår och vara beredd på att ha vassa armbågar. Jag har alltid bredvid mina heltidsstudier haft ett heltidsjobb inom mode. Konkurrensen i branschen är hård och man måste vara beredd på att ta plats fort. Men det har varit en fantastisk erfarenhet!
//
I moved to Stockholm from Linköping in 2010. Studied art at Stockholm's art schoolandalsotook a bachelor's degree in PR & Communication. I have been working with PR and fashionin some way since 2010. Both in-house, editorial and withfashionagencies.. At the start of your career in this branch, you can expect many years ofhard work with low salariesand hard competition.You really have to be tough-skinned.I've always had a full-time job in fashion next to my full-time studies, to stay ahead. It’s all worth it in the end. But when I’ve look back at everything I’ve done and managed, I cant understand how I made it (mostly) with a smile on my face.
Vilket råd skulle du ge den som vill börja jobba inom modebranschen? // What advice would you give someone who wants to work in fashion?
Skapa ett brett kontaktnät, alltid se fördelarna, ha ett stort leende på läpparna MEN också förstå sitt eget värde är viktiga ledord! Var beredd på att kavla upp ärmarna och arbeta hårt. Det är allt annat än glamoröst.
//
Build a wide network, see opportunities everywhere, have a big smile on your lips BUT alsoknow your own worth. And be nice! Karma is out there, the she’s out to get you. Those aremy main guidelines! Be prepared to roll up your sleeves and work hard.The fashion industry is 10% glam and 90% sweat and tears.
Berätta mer om AÈRYNE och hur ni arbetar med hållbarhet inom varumärket. // Tell us more about AÈRYNE and how you are working towards sustainability within the brand. Aeryne jobbar med mindre capsule-kollektioner efter en on-demand modell, en produkt sys bara upp om efterfrågan faktiskt finns. Vi använder oss av överblivet tyg från större modehus i Italien, Frankrike, Spanien & Portugal. Vilket begränsar vår roll i produktionen av nya material. På detta sätt får vi kortare ledtider, kan snabbt möta kundernas & trendernas behov & samtidigt arbeta hållbart. Vi hoppas på att göra människor mer medvetna kring sin konsumtion!
//
Aeryne works with smaller capsule collections based on an on-demand model, meaning that a product is only sewn up if the demand for it actually exists. We also use leftover fabricsfrom fashion houses in Italy, France, Spain & Portugal. Which limits our contributionto the production of new materials. In this way we get shorter lead times, can quickly meet the needs of customers, trends and at the same time work sustainably. We hope to make people more aware of their consumption! AÈRYNE stödjer även kvinnor världen över i jämställdhetsfrågor, kan du berätta mer om hur detta arbete går till? // AÈRYNE also highlights the importance of female empowerment, how can that be seen in the brand? Aeryne har utvecklat något vi kallar för Aeryne Academy, där vi samarbetar med en flickskola i Mumbai. 5% av vår försäljning går till att stödja unga flickor som annars inte hade haft möjlighet till en utbildning i en trygg miljö. Vi är alltid öppna för diskussion av nya projekt och samarbeten med likasinnade!
//
Aeryne has developed something we call Aeryne Academy, where we collaborate with a girls' school in Mumbai. 5% of our sales goes to support young girls who would otherwise not have had the opportunity to receive education in a safe environment. We are always open to discuss new projects and collaborations with like-minded people!
Vad är det bästa med ditt jobb inom PR enligt dig? // What is the best part about working with Public Relations according to you?
Att få vara med att bygga och forma ett varumärke, se sina tankar och visioner komma till liv. Försöka förstå sig på hur människor fungerar & hur man på bästa sätt ska nå ut med sitt budskap. Och självklart bygga relationer samt se att hårt arbete faktiskt lönar sig.
//
To be a part of building and forming a brand, to see your own thoughts and visions come to life. Try to understand how peoplefunctionand how to successfully spread your message.Always meeting new people and building new relationships.
STYLE
Var finner du inspiration? // Where do you find inspiration?
Pinterest och instagram är mina absolut största inspirationskällor. Mina ”sparade pins” går att skrolla sig igenom i evigheter. När jag var yngre klippte jag ut streetstyle bilder ur tidningar & klistrade in i böcker, för att senare tappert försöka efterlikna med det jag hittade i mammas garderob. Rachel Zoe och Nicole Richie var tidigt stora hjältinnor under deras bohemperiod.
//
I’m so boring.Pinterest and instagram are mygo to for inspiration.. My "saved pins" folders are endless. When I was younger I cut out streetstyle pictures from magazines andglued them into scrap books,tryingto imitate them using whatever I could find in my mom's wardrobe. Rachel Zoe and Nicole Richie were early heroines during their bohemian era.
Vilket plagg i garderoben får dig att känna dig extra självsäker? // What piece of clothing do you put on when you want to feel extra confident?
Örhängen! Eller smycken över lag. Då kommer du långt med ett par svarta jeans & vit T-shirt. Men stora maffiga örhängen är min go-to när jag behöver det där lilla extra.
//
Earrings! Or jewelry in general. You get awaywith a pair of black jeans and white T-shirtif you just have a pair of amazing earrings.
Beskriv din stil i tre ord. // Describe your style in three words.
Genomtänkt - Lekfull & Svart
//
Coordinated, playful and black
Om du fick länsa någons garderob, vems skulle det vara? // If you could raid someone’s closet, who’s would it be?
Min mammas garderob på 80 talet & min farmors garderob på 70 talet. Jag älskar att bläddra bland gamla fotoalbum. & jag får alltid lika ont i magen när jag ser de fantastiska plagg de bär, som självklart inte längre finns kvar. MEN häromdagen lyckades vi få hem mammas gamla klänning från hennes studentbal. Jag är SÅ lycklig, den ska nu lämnas in till skräddaren.
//
My mom's wardrobe in the 80s & my grandmother's wardrobe in the 70s. I love browsing through old photo albums. However, I always get stomach ache when I see all the amazing garments they wore, which of course no longer exist. BUT the other day, we actually found my mother's old dress from her student prom. I am SO happy and it will be handed in to the tailor right away.
Ditt bästa stilråd? // Your best style advise?
DON’T over do it. Less is more. Alltid.
//
DON’T over do it. Less is more. Always.
Nämn tre nyckelplagg som varje kvinna bör ha i sin garderob. // What are three key staples that you believe every woman should have in her wardrobe?
Svarta Jeans, en klassisk svart bikerjacka & ett par klassiska ballerinaskor med rundad tå. (Min go to look en dålig dag, fungerar alltid)
//
Black Jeans, a classic black biker jacket & a pair of classic ballerinas with rounded toe. (My go to look on a bad day, it always works)
Vilken är din favorittrend inom mode SS20? // What is your favorite fashion trend SS20?
Självklart axelvaddarna och bermuda shortsen. Jag kommer ha Julia Roberts i Pretty Woman som stilikon hela sommaren.
//
Without a doubt, shoulder pads and bermuda shorts. I will have Julia Roberts in Pretty Woman as my style icon all summer.
Instagram- @josefinerudenstam
SEEZONA's website- www.seezona.com
AÈRYNE's website- www.aeryne.com